V současnosti celková ochota Číňanů mít děti klesá.Údaje z Qipu ukazují, že ve srovnání s obdobím před 10 lety se počet narozených jednoho dítěte snížil o 35,2 %.Velikost trhu pro matky a děti však nadále roste, z 1,24 bilionu juanů v roce 2012 na 4 biliony juanů v roce 2020.
Proč je tam takový kontrast?
Určitou roli sehrála předchozí politika dvou dětí a podíl „dvou dětí“ mezi narozenou populací se zvýšil z 30 % v roce 2013 na 50 % v roce 2017. Navíc s nárůstem příjmů domácností a novou generací Baomovy snahy vysoce kvalitních produktů péče o děti tyto faktory stimulují rozvoj trhu matek a dětí.
Podle konzultačních údajů iResearch dosáhl počet základních rodin matek a dětí v roce 2019 278 milionů. V současné době přesáhl rozsah Pan matky a dítěte v Číně 210 milionů, z nichž většinu tvoří mladí a vysoce vzdělaní.
Dnes se minibus s vámi podívá na nové trendy na bilionovém trhu spotřeby matek a dětí v kombinaci s Výzkumnou zprávou o spotřebě a kanálech přístupu k informacím pro populaci matek a dětí v Číně.
Rodiny matek a dětí v Číně
30 % příjmů domácnosti jde na péči o děti
Proč může trh matek a dětí hladce růst při klesajícím trendu porodnosti?V příštím sezení bychom se také mohli podívat na výdaje baopy a baomy za produkty pro matky a děti.
Podle údajů z roku 2021 jsou průměrné celkové výdaje matek a kojenců na výchovu a vzdělávání dětí 5262 juanů / měsíc, což představuje 20 až 30 % rodinných příjmů.
Při porovnání různých regionů je rozdíl v nákladech na péči o děti zjevnější.Matky a kojenci v prvotřídních městech utratí za své děti v průměru 6593 juanů měsíčně;Ve městech třetí úrovně a pod nimi jsou průměrné měsíční náklady 3706 juanů.
Co nakupují a věnují pozornost matkám pokladů v těchto různých regionech?
Data ukazují, že Baoma ve městech první úrovně věnuje více pozornosti velkým dětským výrobkům a ranému vzdělávání a zábavě;Baoma ve městech druhé úrovně věnuje více pozornosti rozhodování o spotřebě lékařské a zdravotní péče, hraček a potravin;Baoma ve městech nižších úrovní se více zajímají o nošení dětského oblečení.
Výrobky pro matky a děti jsou rafinovanější
Plný potenciál produktů péče o kojence
V současnosti je klasifikace mateřských a kojeneckých produktů jemnější a bohatší a je také rozdělena do čtyř kategorií: produkty srážení, potenciální produkty, právě potřebné produkty a běžné produkty.
Jaké produkty mohou zaujmout vedoucí postavení na trhu spotřebitelů pro matky a děti?
Měli bychom se dívat dialekticky.Například poptávka na trhu hraček po právě potřebných produktech je velká, ale tempo růstu je pomalé;Jako potenciální produkt je tržní rozsah produktů péče o kojence malý, ale prostor pro vývoj je velký.
Stejně jako plenky, bez kterých se miminka neobejdou, se staly nejvyváženějšími produkty s dobrým prodejem a stabilním růstem.
V současné době je z produktů, které v poslední době nakupují matky a kojenci, stále hlavní kategorií spotřeby potraviny/oděvy/použití s podílem nákupu více než 80 %.
Čas odeslání: List-05-2021